Panduan Komprehensif Untuk Pemula Dalam Menulis Konten SEO

Copywriting telah kembali melampaui bentuk dalam era internet baru. Copywriting seperti yang digunakan oleh bisnis SEO Profesional juga dikenal sebagai Penulisan Konten Internet, Penulisan Konten Website, di antara istilah lainnya.

Daftar Isi :

• Tentang sumber daya
• Tentang kata-kata
• Tentang konten
• Tentang suasana hati

Artikel ini akan mencoba memberi tahu Anda tentang dasar-dasar copywriting dan aplikasi lanjutannya pada aspek SEO. Artikel ini bertujuan untuk memberikan para pemula di industri Search Engine Optimization, panduan mendalam namun ramah untuk menulis konten seo, serta memberikan panduan kepada copywriter yang lebih maju untuk mengingatkan mereka tentang beberapa trik yang mungkin mereka lupakan tentang keahlian.

Panduan ini akan dibagi menjadi tiga bagian dari proses copywriting: sebelum, selama, dan setelah. Ini adalah bagian pertama dari panduan yang berhubungan dengan hal-hal yang harus dilakukan seorang copywriter SEBELUM menulis salinan. Bagian berikutnya harus dipasang secara terpisah karena ukurannya.

Sebelum Menulis

Sebelum melakukan tulisan apa pun, Anda harus terlebih dahulu mengetahui tujuan mengapa Anda menulis konten itu. Tujuan Anda harus jelas dan pasti sehingga tidak ada keraguan ide yang mungkin membingungkan pembaca Anda. Apakah tulisannya untuk olahraga? Apakah untuk hiburan? Apakah itu mendidik? Hal-hal ini harus jelas dalam pikiran Anda sebelum Anda menulis salinan Anda, sehingga pemikiran alami akan ada saat Anda menulis.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah untuk mengetahui untuk siapa Anda menulis dan kepada siapa Anda ingin menyampaikan pesan? Pengetahuan tentang audiens Anda akan memberi Anda banyak manfaat, orang dengan budaya yang berbeda hanya menanggapi pendekatan tertentu yang Anda gunakan, istilah teknis akan sangat sepele ketika berbicara dengan pemula sementara mengeja dan menjelaskan detail akan sangat memakan waktu bagi para ahli. Internet digunakan oleh jaringan orang yang luas dan target Anda mungkin hanya terdiri dari minoritas yang sangat kecil. Adalah penting bahwa Anda menangani target Anda secara efektif jika Anda menginginkan lebih banyak konversi (membuat pengunjung situs menjadi pelanggan) di situs website Anda.

1. Tentang sumber daya

Mengetahui informasi yang tepat pasti akan memberikan hasil yang tepat. Mengetahui apa yang diinginkan orang dan apa yang mereka cari akan menjadi salah satu kunci untuk menjadi besar dalam bisnis ini. Salah satu hal yang dapat membantu Anda memperoleh informasi ini adalah melalui studi kasus, survei, dan jajak pendapat yang dapat ditemukan di seluruh internet. Sebagian besar studi ini memberikan informasi demografis umum tentang pengguna internet. Jika Anda cukup beruntung (karena tidak disarankan), Anda bahkan mungkin tersandung dengan informasi mengenai kebiasaan mencari demografi yang berbeda. 

Setelah Anda memutuskan untuk menggunakan informasi tertentu dari internet, pastikan bahwa itu berasal dari penulis atau sumber yang dapat dipercaya. Data yang salah dan tidak akurat berkembang biak di seluruh internet dan kebetulan Anda dapat disesatkan oleh orang lain untuk menggunakannya, jadi, pastikan bahwa artikel atau studi yang akan Anda gunakan dibuat dan dilakukan oleh lembaga pendidikan bersertifikat atau perusahaan swasta terkenal. sehingga Anda tidak akan memiliki masalah tentang keasliannya.

Sumber informasi lain yang efektif dari internet adalah halaman yang berperingkat tinggi di antara mesin pencari terutama yang terkait dengan Anda. Analisis dan pelajari hal-hal efektif yang telah mereka lakukan untuk meningkatkan PageRank mereka dan terapkan pada pekerjaan Anda. Anda juga dapat memeriksa halaman pesaing utama Anda, Anda mungkin belajar banyak dari mereka tetapi berhati-hatilah untuk tidak menyalin barang-barang mereka karena mereka akan terus-menerus memeriksa pesaing mereka. Pedoman hak cipta akhirnya menyusul mereka yang mereplikasi konten, berakhir di daftar hitam oleh mesin pencari utama.

Forum SEO juga membantu dalam memandu Anda tentang tren atau hal terbaru dalam bisnis Search Engine Optimization. Para ahli biasanya berkumpul di forum ini untuk membahas trik dan tren dan hal terbaru tentang bisnis. Selain itu, pembaruan dan tren baru tentang Algoritma dan Teknologi Mesin Pencari dapat ditemukan di forum ini sehingga sangat disarankan agar Anda memeriksa forum tersebut. Namun, forum mungkin sedikit terlalu rumit untuk pemula karena istilah sering kali menjadi terlalu teknis untuk dipahami bahkan oleh pengguna berpengalaman.

2. Tentang kata-kata

Sekarang mari kita turun ke bisnis! Saatnya untuk mengetahui apa kata kunci dan frasa kunci yang akan Anda gunakan untuk salinan Anda! Kata kunci dan frase akan menjadi kata-kata yang akan Anda gunakan dan mencoba untuk mengintegrasikan seluruh salinan. Ini akan menjadi umpan yang Anda tempatkan di kail untuk menarik dan mudah-mudahan menangkap pelanggan potensial Anda.

Pertama-tama, Anda dan klien Anda harus bertukar pikiran bersama (tatap muka jika memungkinkan) tentang kata kunci dan frasa kunci yang ingin Anda gunakan untuk salinan. Penting bagi Anda untuk bertukar pikiran bersama sehingga Anda dapat tetap setia pada merek dan memiliki pilihan yang efektif untuk digunakan dalam upaya pengoptimalan mesin telusur. Anda dapat menggunakan alat kata kunci yang berbeda yang ditemukan di web seperti Penemuan Kata Kunci, GoodKeywords, WordTracker, Overture, dll. (masalah mengenai kegunaan dan keefektifannya akan dibahas secara terpisah). Alat-alat ini dapat diunduh atau digunakan langsung melalui internet jika Anda memilih untuk menggunakannya.

Dalam memilih frasa kunci atau kata kunci, ingatlah untuk memulai dan menggunakan istilah populer tetapi “tidak terlalu kompetitif” karena akan sangat sulit untuk bersaing dengan situs web yang lebih mapan jika Anda baru memulai. Alat yang disebutkan di atas akan membantu Anda menentukan kata atau frasa kunci mana yang dapat Anda gunakan. 

Kata kunci satu kata sangat sulit jika bukan tidak mungkin untuk bersaing karena akan memiliki cakupan yang lebih umum dibandingkan dengan frasa kunci. Misalnya, jika Anda mencoba menulis konten untuk perusahaan yang menjual mainan edukatif, memilih kata kunci seperti "mainan" akan menjadi ide yang bodoh karena mesin pencari akan memberikan sekitar seratus juta klik untuk kata kunci tertentu, sambil mengubahnya menjadi frasa kunci seperti "mainan untuk siswa" atau "mainan edukatif" hanya akan memiliki hit sekitar lima juta. Ini berarti kemungkinan bahwa seorang pencari web akan benar-benar mengunjungi situs web Anda adalah 100.000.000:1 di bawah kata kunci "mainan" sementara memilih frasa kunci "mainan pendidikan" berarti peluang 5.000.000:1, sangat meningkatkan peluang Anda untuk dikunjungi. Selain itu, pelanggan lebih cenderung untuk mempersempit pencarian mereka karena menggunakan atau mengetik hanya satu pencarian kata berarti dibombardir dengan banyak informasi yang tidak diinginkan daripada yang mereka butuhkan, menghabiskan lebih banyak waktu dan tenaga.

Kata kunci Anda harus secara khusus menargetkan (1) produk atau layanan yang Anda tawarkan dan (2) apa yang sebenarnya diketik orang setiap kali mereka menggunakan mesin pencari dalam mencari produk dan layanan seperti milik Anda. Contoh yang baik adalah ketika menulis konten untuk perusahaan yang menjual kiln untuk batu bata, Anda tidak boleh mengoptimalkan kata kunci "kiln untuk batu bata" jika kebanyakan orang benar-benar mengetik "oven untuk batu bata" ketika mereka mencari peralatan tersebut. Tidak ada gunanya mengoptimalkan istilah kiln ketika kebanyakan orang memilih untuk mengetik oven karena beberapa jika tidak ada yang akan mencari istilah kiln.

Anda juga harus mengidentifikasi dan menemukan berbagai kata dan istilah yang terkait erat dengan kata kunci atau frasa kunci Anda. Beberapa istilah kunci dan frasa kunci sangat erat terkait dengan yang lain sehingga satu kelompok mengaitkannya dengan bidang tertentu sementara yang lain memilih untuk mengaitkannya dengan sesuatu yang lain. Salah satu contoh yang baik adalah Bedah Kosmetik. Bedah Kosmetik adalah suatu tindakan medis, sehingga dapat dikatakan sebagai sesuatu yang berhubungan dengan kedokteran dan pembedahan, sedangkan benar juga dikatakan berkaitan dengan kosmetik dan kecantikan. Karena bidang kedokteran, bedah, kosmetik, dan kecantikan adalah bidang yang populer, pengoptimalan untuk aspek kosmetik dan bedah dari frasa kunci Bedah Kosmetik akan menghasilkan lebih banyak klik kata kunci untuk pencarian dari individu dari kedua bagian spektrum.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah mengintegrasikan terminologi lokal atau yang setara dengan produk atau layanan Anda saat mengoptimalkan dengan kata atau frasa kunci. "Lift" di AS akan menjadi "lift" di Inggris, "truk" di AS akan menjadi "truk" di Inggris, dan daftarnya terus berlanjut. Saat mencoba menjual produk atau layanan untuk masyarakat yang sangat berbeda secara demografis, Anda harus mengoptimalkan kedua grup karena masing-masing cenderung mencari istilah lokal yang lebih dikenal. Lebih baik lagi, Anda dapat membuat situs yang berbeda untuk kelompok demografis yang berbeda, menggantikan kata kunci dan frase tertentu; memungkinkan Anda untuk memenuhi keduanya.

Selain itu, akan bijaksana untuk mempertimbangkan menempatkan informasi regional atau kata kunci atau frase regional. Mengintegrasikan informasi regional bersama dengan kata kunci dan frasa kunci memungkinkan pengguna yang lebih menyukai pencarian yang lebih spesifik untuk mengunjungi situs web Anda. Anda juga akan mendapatkan keuntungan dari kompetisi terbatas karena pencarian yang lebih spesifik. Kebanyakan orang yang mencari produk dan layanan di internet pasti lebih suka menemukan apa yang mereka butuhkan secara lokal, jadi menambahkan informasi regional lokal pasti akan sangat membantu Anda dan klien potensial Anda. Manfaat lainnya adalah Anda dapat menambahkan kata kunci lain, yang merupakan informasi regional ke kata kunci atau frasa kunci yang ada. Misalnya, alih-alih hanya memiliki "layanan pipa", tambahkan "Atlanta" sebelum 'layanan pipa'. Ini akan memberi Anda keunggulan atas pesaing karena akan sangat mengurangi persaingan Anda.

3. Tentang konten

Sekarang setelah Anda memiliki kata kunci dan frasa, Anda perlu waktu untuk merencanakan tentang dorongan umum konten, seperti apa konten itu seharusnya.

Secara umum, ide utama menulis konten adalah agar dapat memberikan informasi yang berguna bagi pengunjung situs Anda. Anda terutama menulis untuk pembaca, pengunjung situs Anda, dan tentang produk dan layanan yang Anda tawarkan. Sekunder dari ide itu adalah untuk memberikan informasi mesin pencari sehingga mereka dapat dengan benar dan akurat mengindeks situs Anda sesuai dengan kategori yang tepat, sehingga siapa pun yang ingin mencari sesuatu yang khusus, melalui penggunaan mesin pencari, pada akhirnya akan menemukan apa yang dia butuhkan. . Dengan kata lain, konten Anda harus berorientasi pada pelanggan dan ramah mesin pencari.

Untuk melakukan itu, Anda perlu merencanakan dengan benar tentang bagaimana melakukan copywriting Anda. Seluruh teks harus dapat memberi mereka apa yang mereka butuhkan dan ingin ketahui tentang produk dan layanan yang Anda miliki. Oleh karena itu, sangat disarankan agar Anda membaca banyak informasi tentang produk atau layanan subjek sebelum Anda menulis salinan yang sebenarnya. Tujuannya adalah untuk menjadi sangat berpengetahuan tentang produk, sehingga Anda dapat menjelajahi semua kemungkinan dan bermain dengan kekuatan dan kelemahannya dan menulis semua yang diperlukan.

Satu hal penting untuk diingat adalah menulis konten yang unik. Menyalin konten bukan hanya plagiarisme dan kecurangan, tetapi juga merupakan pelanggaran serius yang dapat menyebabkan hukuman berat berdasarkan undang-undang Hak Cipta yang ada. Semakin banyak anjing penjaga Hak Kekayaan Intelektual melaporkan kasus pencurian konten dan telah mendapatkan beberapa alasan selama bertahun-tahun. Mesin pencari utama sekarang menghukum situs yang secara ilegal memperoleh konten dari sumber lain. Hukuman termasuk menempatkan situs secara permanen di bawah daftar hitam, semacam "situs permanen untuk tidak menghubungi" untuk crawler. Tuntutan hukum dan kasus tentang penulisan konten web sekarang meningkat dari hari ke hari, dengan lebih banyak negara memberlakukan undang-undang tentang Hak Kekayaan Intelektual. Risikonya terlalu besar jika Anda menjiplak dan menyalin konten. Jadi pastikan Anda mengutip atau menempatkan catatan akhir saat Anda memilih untuk menggunakan bagian dari konten orang lain.

Dan terakhir, konten Anda harus ditulis dengan bahasa yang lugas, sederhana, dan alami agar tidak merusak aliran kata yang alami saat Anda menulis. Kata-kata dan istilah yang sangat teknis harus disediakan untuk diskusi yang sangat teknis, dan tidak disarankan untuk penggunaan internet sehari-hari.

4. Tentang suasana hati

Anda mungkin bertanya-tanya apa yang dilakukan bagian tentang suasana hati dalam artikel copywriting seo, yah, itu pasti BANYAK hubungannya dengan penulisan konten. Suasana hati pembaca tentu akan mempengaruhi cara dia memandang suatu produk atau jasa tertentu. Jika Anda tidak benar-benar menjaga sisi emosional pelanggan Anda dengan tulisan Anda, anggap dia pergi. Suasana hati individu dipengaruhi oleh banyak faktor; meskipun terutama bersifat internal, faktor eksternal juga dapat mempengaruhi suasana hatinya secara signifikan dan untungnya apa yang dibaca individu adalah salah satunya.

Pertama-tama, Anda harus 'dalam mood' untuk menulis. Salinan yang baik kebanyakan ditulis oleh penulis yang terinspirasi atau tercerahkan dengan apa yang akan mereka tulis. Penulis konten harus memastikan bahwa mereka berada dalam mood khusus ini karena konsekuensi sebaliknya akan menjadi salinan yang sangat buruk. Seorang pembaca juga cenderung 'tertarik' oleh salinan tegas yang ditulis dengan luar biasa yang pada akhirnya akan membuat pembaca mendapatkan apa yang Anda tawarkan.

Satu hal yang dapat Anda lakukan untuk mencapainya adalah dengan memanfaatkan daya tarik emosional kepada pembaca. Cobalah untuk lebih sering mengintegrasikan artikel pribadi seperti "Anda", "kami", dan "kami"; mencoba untuk mendapatkan pengunjung Anda sebagai terlibat mungkin. Hindari bersikap terlalu pasif karena akan mencegah Anda membangun koneksi atau hubungan dengan pembaca target Anda.

Buat pembaca atau pelanggan Anda tetap terlibat dengan situs Anda. Buat mereka berpikir dan berinteraksi dengan mengajukan pertanyaan, memberikan teka-teki atau hal-hal sepele. Semua ini menciptakan suasana keramahan bagi calon pelanggan, dan begitu Anda membuat mereka nyaman membaca, mereka cenderung akan merespons Anda secara positif. Sebisa mungkin buat mereka melakukan semua transaksi mereka di dalam situs Anda, berikan semua detail tentang apa yang Anda tawarkan sehingga dapat mengetahui semua yang perlu mereka ketahui. Mencoba membuat pengunjung online mengajukan pertanyaan dan informasi produk atau layanan secara offline akan terlalu merepotkan bagi mereka sehingga dapat diakses semudah mungkin.

Sumber 

*) Dikutip dari berbagai sumber